Werbung im Marketing-Mix

Marketing ist nicht gleich Werbung – auch wenn dies eine verbreitete Annahme ist.

Im sogenannten Marketing-Mix werden verschiedene absatzpolitische Instrumente eingesetzt. Alle zusammen sollen dazu dienen, die gesetzten Unternehmens- und Marketingziele zu realisieren.

Werbung ist dagegen ein Teil der Kommunikationspolitik. Unter Werbung wird dabei vor allem die sogenannte Kommunikationspolitik verstanden. Bei der Kommunikationspolitik ist die Kernfrage, welche Maßnahmen zur Absatzförderung geeignet sind.



Dabei sind das Werbebudget und die verwendeten Werbemittel und Werbemedien sowie Werbeträger und andere Mittel der Verkaufsförderung („Promotion“, auch Methoden wie virales Marketing) entscheidend. Zu der Kommunikationspolitik gehört aber auch eine Öffentlichkeitsarbeit („Public Relations“), auch auf Messen und im Internet (meist Produktinformationen).